Estrategia de comunicación Programa Nacional Camino a Loja 2019

Estrategia de comunicación del Programa Nacional Camino a Loja 2019 Objetivos: Promover el Programa Nacional Camino a Loja 2019, visibilizando sus actividades, generando acciones comunicacionales desde sus actividades y maximizando el aprovechamiento de recursos externos dispuestos para tal fin. Elementos (potenciadores) considerables: Aprovechar la potencia de aliados: Festival Internacional de Artes Vivas de Loja Ministerio de Cultura y Patrimonio Participación de autoridades gubernamentales de alto nivel en distintos momentos del Programa Ideas fuerza: Es uno de los grandes proyectos que tiene a su cargo la Casa de la Cultura Ecuatoriana “Benjamin Carrión” para el año 2019. Fortalece el quehacer cultural en el interior del país, cobrando los núcleos un protagonismo poco usual. Se enmarca en el quehacer de lo que bien podría considerarse el mayor evento artístico nacional: el Festival Internacional de Artes Vivas de Loja. Con sus características y acciones, fomenta el desarrollo de nuevos productos artísticos. Desarrollo de la estrategia: La estrategia contempla tres “momentos” importantes: la promoción (visibilización, publicidad, expectativa...), la cobertura (momentos en vivo, entrevistas, reacciones del público), la semblanza (reseña, revisión, entrevistas y reportajes posteriores). Si bien los momentos aluden a un antes, durante y después de la ejecución del programa, en la práctica se pueden intercalar (por ejemplo se puede aprovechar la cobertura de un evento para promocionar el siguiente). Para la elaboración de productos comunicacionales primará, además del ámbitos informativo, la generación de expectativas. Con ese ánimo, la elaboración de reseñas y otros productos deben conllevar implícita la invitación Acciones según momentos: - Compilado de información: sobre los eventos en los núcleos, sobre eventos paralelos y alusivos (magno eventos en Quito, Guayaquil y Manta), sobre la participación de autoridades en distintos momentos del Programa, entre otros. - Elaboración de agenda: detalla toda la información dispuesta por los núcleos, los gestores culturales, los aliados (por ejemplo el Ministerio de Cultura proporcionará las fechas de las reediciones que se presentarán en Guayaquil, Manta y Quito; además proporcionará información sobre la participación de altos funcionarios en ciertos momentos del Programa Nacional Camino a Loja) - Elaboración de productos promocionales - Boletines informativos: 1 general: anticipa las fechas del Programa según provincia; las fechas y horas de las puestas en escena; las obras y los responsables (directores). Su carácter es principalmente informativo. 8 específicos: ratifica las fechas y horas de las puestas en escena; informa más detenidamente sobre las obras y los responsables (directores), es decir que incluye información sobre la trayectoria del director, menciona los integrantes del elenco, hace una pequeña sinopsis de cada obra, etc. Su carácter, además de informativo, es principalmente convocante (genera expectativas e invita a asistir). - Televisivo: 1 spot general: si bien incluye el carácter informativo y convocante, su función es la presentación del Programa. Se vale de recursos sui generis para tal fin: imágenes del Camino a Loja 2018, Festival de Artes Vivas 2018, de las provincias participantes… - Radial: 1 Cuña radial: si bien incluye el carácter informativo y convocante, su función es la presentación del Programa. Clips radiales: son informativos y convocantes (generan expectativas e invita a asistir).. Anuncian las fechas y horas de las puestas en escena; informa en términos generales sobre las obras y los responsables (directores) - Página web: En la página web confluye, ordenadamente, toda la información alusiva al Programa: todos los productos comunicacionales y otra información de interés. Todas y cada una de las obras sobre la que existe información deben convertirse (desde YA) en eventos. Se publican como noticias los eventos cubiertos por personal de comunicación de la CCE (de sede central o de núcleos). En las páginas de cada evento se generan links hacia páginas externas que aportan información de interés. - Catálogo de obras: Se realizará un catálogo por cada obra de cada provincia, cuyo carácter es principalmente informativo (el director, el elenco, la obra), pero hace un énfasis especial en la generación de expectativa, por ejemplo poniendo elementos entre líneas a la hora de elaborar la sinopsis, trabajar líneas de connotación más que denotativas. - Visibilización: Boletines informativos y productos compatibles con los medios...